“6A景区”带火网红城市,这届游客更爱爆款之旅

发布日期:2024-02-20 19:00    点击次数:104

  今年前三季度,国内旅游总人次达36.74亿,同比增长75.5%,而今年中秋国庆黄金周更是一跃成为“史上最火”黄金周。在络绎不绝的出游人群中,“网红城市”成为当前最热的旅游目的地。随着上半年淄博的“爆火”,围绕网红城市的讨论也始终未能熄火。

  网红旅游目的地与传统景区旅“竞技”

  据文旅部近日公布的国内旅游数据情况,今年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.8亿,同比增长75.5%。其中,城镇居民国内旅游人次28.46亿,同比增长78%;农村居民国内旅游人次8.28亿,同比增长67.6%。居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加1.97万亿元,增长114.4%。其中,城镇居民出游花费3.17万亿元,同比增长122.7%;农村居民出游花费0.52万亿元,同比增长75.8%。

  随着旅游市场回暖,“网红城市”热度也水涨船高,成为热门的旅游目的地。根据湖南省文化旅游统计监测系统显示,截至10月6日12时,长沙市列入全省统计监测范围的27个景区监测点假日8天累计接待游客263.21万人次,累计同比增加108.18%。据重庆移动统计,今年十一黄金周入渝人数达284.6万人,较五一增长了32%,假期首日有115万名游客夜游,洪崖洞街区全天人流近35万。

  从此前的西安“摔碗酒”到“8D”重庆再到长沙文和友,以及今年爆火的淄博烧烤,不久前,还有天津因“跳水大爷”火成了新的“6A”景点。与过去云南、海南等传统旅游目的地不同的是,新兴网红旅游目的地多为城市,它们或如淄博,过去并非以旅游为主业,或如西安,以新的面貌重新出现在大众面前。在短视频和直播推动下,“出圈”的网红旅游目的地纷纷站上舞台,与传统旅游目的地同台竞技。

  同时,相较于传统旅游目的地,淄博等新一批网红城市在旅游的“仪式感”方面也被弱化。消费者小吴告诉记者,过去她去三亚、大理、北京等城市,往往都需要先规划好5-7天的假期安排。而现在她去淄博,简单收拾好东西,挑一个周末就去了。

  中国旅游研究院院长戴斌指出,随着经济社会发展和旅游休闲消费的增长,街区、商圈和卫星城市开始以独立、开放和共享的姿态成为文化供给的新空间,也是旅游休闲新场景。受城市休闲空间和消费观念的影响,越来越多都市旅游者除了到访知名景点和热门商圈,也开始深度体验本地的文化休闲和日常生活场景,从戏剧场到菜市场,人们重新发现旅行的美好。以淄博为例,业内人士表示,淄博爆火的主要原因之一便是短视频传播,而通过视频讲述的有温度的故事,激发了受众的共鸣,加之本身便具备当地特色的烧烤行业,最终爆火出圈。

  “网红城市击中了当下大家的需求,时间短、消费低、门槛低,相较于旅游,反而更倾向于休闲。”景鉴智库创始人周鸣岐表示,“这些网红城市一方面价格较低、性价比高,迎合了消费者想要出门但不希望开支过高的心理。另一方面,当地也抓住机遇,创造了比较好的消费环境。”

  出行决策流程缩短,这届游客爱上了“说走就走”

  据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》,受疫情影响,旅游内容线上化的产出出现加速。抖音、微博、小红书三平台2022年旅游达人同比增长68%。在决定旅游目的地时,五成以上游客早已心有所属,八成游客会在出行前通过小红书、抖音和大众点评等线上平台研究旅游攻略。

  “旅游营销其实正在整体向线上转移,今年的趋势尤其明显。”中青旅联科数字营销有限公司首席创意官葛磊表示,“过去旅游的决策周期非常长,前期向消费者营销‘种草’后,可能消费者一两年之后才消费,而现在短视频和直播实际上是缩短了决策流程。而且平台可以通过算法精准推送给相应的人群。”

  短视频、直播等传播方式的流行为目的地营销带来了深刻影响,也吸引了更多参与者布局。从去年开始,新东方旗下直播带货账号东方甄选陆续推出多个旅游产品专场直播。据官方数据,7月5日-9日,东方甄选看世界甘肃行活动,直播超40小时,共发布超7550个短视频,获得了超3.5亿次播放量。截至目前,东方甄选于2022年11月孵化的子账号“东方甄选看世界”抖音粉丝数已达326.6万,获赞2362.9万。

  今年7月19日,北京新东方文旅有限公司成立,注册资本10亿元,法定代表人、董事长为俞敏洪,经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询互联网销售等,由新东方教育科技集团有限公司全资持股。9月,东方优选(北京)科技有限公司工商信息新增经营范围“旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务”,而该公司旗下拥有东方甄选、东方甄选看世界等账号。

  梳理网红旅游目的地的爆火契机后不难发现,相较于以往大而全的宣传,这些旅游目的地出圈的契机往往是更具体而富有特色的,例如淄博烧烤、重庆“赛博朋克”洪崖洞、长沙的茶颜悦色、西安大唐不夜城、天津“跳水大爷”等。而在业内人士看来,这也反映出了大众消费和营销方式的新变化。

  “旅游产品正在从线路性的产品走向爆款单品,尤其是我们今天的整个旅游销售渠道也在发生很大的变化。游客实际上不仅在意产品的行程安排有多满,而且在意能不能给他们一个特别有吸引力的、独特的爆款体验。”葛磊表示,“在抖音这种冲动性消费的平台上,销售一件产品时不宜让其单价过高,而是需要让它有足够的吸引力,形成一个爆款的引流型产品,这样才能更好地促进下单。”

  “当前旅游目的地营销,应抓住最大优势,以小见大,去多元化打造,吸引不同人群。长沙走红,也是因为当地人最基础的生活方式受到关注,‘像当地人一样旅行’是现在年轻人更喜欢的旅游方式。”穷游网联合创始人/罗卡文旅CEO崔莉表示。

  2023年前三季度国内旅游数据

  ●国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.8亿,同比增长75.5%。

  城镇居民国内旅游人次28.46亿,同比增长78%;

  农村居民国内旅游人次8.28亿,同比增长67.6%。

  ●居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加1.97万亿元,增长114.4%。

  城镇居民出游花费3.17万亿元,同比增长122.7%;

  农村居民出游花费0.52万亿元,同比增长75.8%。

  新京报贝壳财经记者郑艺佳